品牌蓄力 现代农业注入新动能
本网讯 “发卖农副产物是扶贫面对的普及问题,树立身牌掀开了一片新寰宇。”这一年来,福建省古田县平易近富焦点负责人李晓霞见证了农业品牌化给窘迫山区带来的旋转。地处偏偏远的平湖镇南岭村菌菇资源丰盛,但不品牌,打没有开市场。直到驻村第一公告带着村平易近成立了欣南岭果蔬协作社,把“欣南岭”品牌菌菇打进超市,环境入手下手更动。“有了品牌,200克茶树菇进超市,能卖到33元,而原本只需零售,500克才卖33元。”南岭村村平易近张兰光说,他家15万袋茶树菇年收入能有好若干万元。
尝到品牌建设所长的没有止古田。“经由过程规范化生活,咱们的果子品质愈来愈高。”陕西延安洛川县石头镇吴家庄村村平易近张普明说。作为天下农产物地域百强专用品牌以及中国驰誉牌号,洛川苹果2016年品牌估价抵达65.9亿元。生活有基地、加工有企业、营销有构造、畅达有市场、入口有渠道的财富款式正在洛川曾成形,2016年苹果产值抵达40亿元,全县农人收入的50%源于此。
以市场需要为原点,动员农业规模化、业余化、规范化、财富化,保障质量保险,加强市场竞争力,连年来,品牌建设正在农业提质增效、农人增收中彰显力气。当前,品牌建设曾回升为我国农业加入举世农业竞争的国度计谋,被视作生长今世农业的主要抓手,正在增长农业转型进级、敦促农业供应侧组织性更始的征途上开释新动能。
重谋划、强羁系、搭平台,农业品牌轨制系统日趋完竣
跟着经济社会的生长,城乡住民的生活组织在发生重小阶段性更动,对于优质农产物的生活需要快捷扩张,对于农产物质量保险以及品牌农产物生活的重视水平显着前进。农业品牌化生长是晋升农业供应质量的必由之路。
党以及国度高度重视农业品牌建设。习近平总公告正在河北张家口调研乳品企业时夸大,品牌的影响力须要积聚,创品牌的进程中,既要有高的规范,更要每一一步谨小慎微,扎扎实实,一个钱打二十四个结抓好各个关头,最初让市场言语,让民众言语。国务院办公厅《关于印发贯彻落本性量生长大纲2016年举措设想的通知》专门提到,“大肆敦促品牌建设,支撑生长无公害农产物、绿色食物、无机农产物。制造一批保险优质农产物品牌以及食物品牌”。往年的当局任务讲述以及中央一号文件更是将创品牌、引入今世要素改造晋升传统名优产物等作为推进供应侧组织性更始、更好餍足生活进级需要的主要方面加以夸大。
农业部会同无关局部当真贯彻落实党中央、国务院关于农业品牌生长的肉体,依照规模化经营、规范化生活、品牌化营销的生长理念,深度开掘农业品牌的文明价钱,放慢造就特色凹陷、范例多样、中心竞争力强的农业品牌。
体系组织,指导农业品牌迷信生长。多年来,农业部接续优化劣势农产物、特色农产物地域组织,正在生活层面为农业品牌生长汇聚了资源劣势。各地农业局部踊跃推进农业品牌化生长的轨制设想。吉林省成立了农业品牌任务率领年夜组,体例了“吉林小米”“吉林杂粮杂豆”“长黑山人参”等品牌生长计谋组织。江苏省拟订了放慢推进农产物品牌建设的定见,启动“苏牌”农产物品牌建立举措,明确从试探创建江苏农产物品牌目次轨制等方面,敦促建立地域民众品牌、农产物小品牌,以品牌引领组织调整以及财富生长。
踊跃造就,夯实农业品牌根蒂。各地接续完竣农产物生活、加工、仓储、物流等根蒂配置,致力补齐农业品牌化生长的“短板”;同时增强品牌主体造就,运用好税收、民众财务投入、津贴以及金融信贷等支农政策,支撑龙头企业增强品牌宣传、渠道启示以及产物促销,搀扶农人业余协作社申请牌号、推广品牌,使新型经营主体逐步生长为品牌建设的主力军。除了此以外,经由过程增强农产物质量保险任务,“产”“管”偏重,推进“三品一标”认证,强化“从田头到餐桌”的全程羁系,放弃了农产物质量保险浮现整体牢固、继续向好的生长态势。
搭建宣传推介平台,力促农产物畅达以及营销。各级农业局部经由过程举行丰盛多彩的农业展会、产销对于接会、农产物推介会等,前进农业品牌的无名度、佳誉度。近两年来,农业部继续履行出了200个协作社的200个农产物品牌,举行了小米、苹果、水产物等一系列品牌举止。专程是2016年第十四届中国海内农产物买卖会超群出众制造了“省部长推介品牌农产物专场”,20位省部长走上舞台推介处所特色农产物,表演了一场别具一格的营销盛典。
出力回护,净化农产物品牌市场情况。农业局部会同其他相关局部,接续加小市场执法力度。继续开展农资打假专项举措等,加小农业投入品羁系力度,致力取消源头隐患。增强例行监测以及专项整治,2016年天下重要农产物例行监测整体及格率为97.5%。加小资源情况回护力度,增强对于水源、泥土的回护支撑力度,使生态美等逐步成为品牌“卖点”。
正在我国“互联网”+今世农业快捷生长的小后台下,农业部以生长农业电子商务为切入点动员农业品牌建设,得到了“四两拨千斤”的结果。农业部继续印发了《推进农业电子商务生长举措设想》等多个文件,增强政策指导以及示范试点,并正在第十四届农交会上举行信息化高峰论坛农业电子商务分会场,自发引导品牌化与电商化融合生长,敦促电子商务生长进程中强化品牌认识、营销认识,使品牌建设搭上“互联网+”的慢车。
情况优、体式格局多、生长快,品牌竞争力接续加强
山东烟台津成泰农产物生长无穷公司领有烟台苹果十小品牌之一的“王山津成泰”牌苹果,产物入口美国、加拿小、澳小利亚等国,2016年公司业务额抵达2亿元。“咱们自企业成立后就重视品牌建设,收买中严格把关,担保果品质量。”公司总司理崔广忠说。正在这里,回护“烟台苹果”地域品牌佳誉度曾成为没有少果农以及企业的自发举措,这有赖于当局局部的引导,更是市场的感性选择。这即是品牌的力气。
正在增强农业品牌建设相关政策的引导下,各地各级当局、行业协会、农业经营主体等适应情势生长须要,踊跃试探农业品牌生长路径,不单涌现出一批品牌产物,并且组成了全社会重视农业品牌、各区域各局部推进品牌任务的小好场面,“市场导向、企业主体、当局敦促、社会加入”的农业品牌建设与回护机制日渐清晰。
农业品牌生长政策情况优化。正在国度层面出台多个文件大肆敦促品牌建设的指导下,各地也纷纭出台品牌生长政策措施。山东省周全施行“品牌引领计谋”,烟台、临沂等地设立财务专项,奖补优质农产物基地建设以及品牌建立;湖北省周全施行“一县一标”品牌造就工程,争创农产物地域专用品牌天下“百强”;贵州省设立4000万元的宣传推广基金,出力制造包罗绿宝石、湄潭翠芽、都匀毛尖和遵义红正在内的“三绿一红”贵茶品牌;安徽省则施展省农业财富化专项基金作用,褒奖以及引导龙头企业建立无名品牌……思想上重视,行为上紧跟,各地农业品牌建设汹涌澎拜。
农业品牌造就体式格局接续丰盛。多年来,农口初步组成了以规范化生活以及质量认证为根蒂、以产销增长以及品牌推介为抓手的农业品牌任务机制。一些处所连系各自的财富特性,创始了没有少独具特色的农业品牌建设任务体式格局。广东省正在已有的3000多个农业品牌中,认定一批承载岭南文明、体现广东特色的名特优新农产物,以“广东十学名牌系列农产物”为主题构造开展一系列展销推介;浙江省正在2015年11月召开浙江省农业品牌小会,推出30个最具影响力的浙江农博品牌农产物,宣传推广浙江优质农产物。
农业品牌促进速率继续放慢。依照国度工商行政拾掇总局颁发,2016岁尾注册牌号数约240万件。截至2016岁尾,天下“三品一标”总数密切10.8万个,逐渐成为人们购物篮里的“常客”。一少许品牌农产物取得了稳步生长,逐渐生长为存在较高无名度、佳誉度以及较强市场竞争力的品牌。
农业品牌市场竞争力接续加强。中国农产物很早就进入海内市场,连年来更以品牌化体式格局启示生长之路。WTO的统计数据透露表现,中国农产物的入口商业规模接续扩展,2006年入口额为314亿美元,2016年抵达了729.9亿美元,10年促进132.45%。河南西峡喷鼻香菇成为河南“卖举世”的无名农产物品牌,盘踞了日本70%的喷鼻香菇市场,全县有近20万人从事相关财富,农人人均收入近50%来自于此;“中国名牌”的贵州“老干妈”系列调味品曾成为海外热销产物。
时机好、思绪清、措施实,农业品牌生长将来可期
尽量,我国农业品牌建设生长很快,造诣斐然,但因为起步晚、根蒂差,品牌生长仍具有没有少艰苦,譬喻还缺少品牌生长计谋思维,举措上有欲速不达的倾向,品牌主体实力没有强等。
时不再来。“十三五”是完成农业今世化的环节时代,农业品牌建设被寄与厚望——深化农业供应侧组织性更始的新动能,放慢今世农业生长的新行动,增多农人收入的新渠道,加强海内竞争力的新路径。
国务院印发的《关于施展品牌引领作用敦促供需组织进级的定见》要求,增种类、提品质、创品牌,前进供应系统的质量以及效率,餍足住民生活进级需要,扩展国际生活需要,引导境外生活回流,敦促供应总量、供应组织更好地顺应需要总量、需要组织的生长更动。这为新时代敦促农业品牌任务指清楚明了标的目的。
农业部将2017年确定为农业品牌推进年,曾动手拟订放慢推进农业品牌生长的指导定见,周全推进农业品牌建立任务。提出增强农业品牌的顶层设想,接续丰盛翻新任务体系体例以及完成内容,构建农业品牌建设新款式。抓好农业品牌的营销渠道建设,充足运用农业展会、农产物营销促销举止等平台,专程是第十五届中国海内农产物买卖会,对于各地十八小以来生长农业品牌建设的经验进行集中展现。踊跃生长农业电子商务,召开好“互联网+”今世农业新技巧以及新农人守业翻新展览会。
好风凭仗力。沿着农业供应侧组织性更始这条主线,正在市场需要的扶引下,各级当局及泛博市场主体实在夯实品牌生长根蒂,增强营建品牌建设空气,传承以及发扬中华农耕文明,我国农业品牌建设势必迈上一个新台阶。正在农业品牌的引领下,我国今世农业转型进级的新动能取得充足开释,中国农业从并重规模以及数目的“用饭农业”,向愈加倚重质量以及效益的“品牌农业”生长阶段转换的军号未然吹响。